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今日科技腾讯找到猫眼,不仅仅是资源互补那么简单

发布时间:2020-05-08 12:34源自:wps2016整理作者:wps阅读()

  时下新上线的电影一般都会在朋友圈里了解到,无论是预告片,还是观后感,在朋友圈获得的信息往往比在各个平台翻影评来得更直接。相对封闭的朋友圈,锁住的是和你三观、审美都较为相符的朋友,他们的喜好一定程度上也更有些参考意见。

  以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利的《人类简史「从动物到上帝》里曾提到,最早期出现的人类语言,主要就是用来谈论八卦。娱乐的诞生,几乎从一开始就是人与人社交的主要内容。换句话说,社交是文娱的必然产物,而文娱又是娱乐的必然产物。

  在互联网行业,谈论到社交能力,几乎无法逃避开腾讯的影响。在电影社交方面,腾讯有着庞大的社交平台做支撑,并基于微信、QQ、腾讯视频等平台探索了许多互动社交、话题口碑等创新玩法。但在文娱产业深度方面,腾讯还需要找到一个更强有力的伙伴。

  从这个角度来看,腾讯和猫眼最终形成联盟丝毫不让人意外。2016年,猫眼就已经着手文娱产业链布局,在成为中国最大的在线电影票务平台后,又成为了在线现场娱乐票务排名第二的平台、 2018年国产电影主控发行排名第一的公司。

  猫眼娱乐有覆盖六大平台的购票入口、全文娱数据能力、娱乐营销体系、全文娱产品能力,与腾讯相补充,二者在今年6月终于走到了一起,形成了「腾猫联盟」。

  超越电影行业的腾猫联盟

  联盟是为了更好地服务行业,一方面能够帮助影视制作方精准把握观众的喜好,另一方面,观众也可以更能够享受到自己喜欢的娱乐内容。猫眼娱乐首席运营官康利在腾猫联盟成立时也认可了这种说法,「双方平台拥有的数据优势,可以一方面帮助影片寻找到最真实的用户,一方面帮助用户快速找到自己喜爱的作品」。

  如果简单从产品层面来看,基于微信生态、QQ、腾讯视频等腾讯系产品打通猫眼闭环购票,完善腾讯平台用户的购票体验。

  但更深远的影响来自于,腾讯和猫眼多年来各自在社交、发行方面沉淀的经验,会提高许多链条上的决策效率,「总结出有效的方法论,共享给影视行业,辅助创作者做更好的宣发。还会共同开发、投资电影项目」。

  次月,猫眼娱乐就推出了猫眼全文娱「猫爪模型」。猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成,服务于电影、剧集、现场娱乐、短视频、视频、文娱媒体、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

今日科技腾讯找到猫眼,不仅仅是资源互补那么简单

  这其中都可以见到腾讯的影子。腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏等,以及腾讯云,微信,QQ,支付等平台基础能力的有机结合,都可以在猫眼全文娱的五大平台中找到用武之地。

  目前看来,双方联盟的合作进行的比较顺利,并开始尝试电影以外的其他娱乐产品的合作。近日,猫眼与腾讯联合宣布,「腾猫联盟」合作进一步加深,双方的目的已经不仅仅是关注于电影宣发,而是企图打造「中国顶级全链路文娱消费平台」。

  从流量上,腾讯视频的独家票务合作伙伴给了猫眼全文娱票务平台,能够完成线上到线下的全链路消费行为,满足用户一站式的购票体验。此外,会员方面,猫眼娱乐也推出了和腾讯视频合作的联合推广套餐。数据上也会进一步共享合作,猫眼全文娱数据平台将配合腾讯视频的重点自制内容及研究需求,提供用户调研和数据服务等方面的支持。

  结盟将助力全文娱行业发展

  文娱合作联盟的形式本身并不罕见,但并不是所有的联盟都能结伴走向终点。

  根据艾瑞咨询的报告,中国娱乐市场于2017年达到1.28万亿元人民币,成为仅次于美国的第二大市场。预计中国娱乐市场还将继续增长,并于2022年达到3.22万亿元。

  猫眼起于电影,但又不止步于电影。有了腾讯的合作后,它的想象力是起步于整个娱乐行业的。猫眼从电影票起家做到市场第一,又在整个「大娱乐」产业链布局,在线票务的纵向发展从电影到演唱会、话剧歌剧、休闲展览、亲自演出、体育赛事、音乐会、戏曲艺术等等。票务以外的横向业务拓展又丰富了影视投资、影视发行、娱乐电商、广告服务等周边产业。

今日科技腾讯找到猫眼,不仅仅是资源互补那么简单

  从行业实力来看,猫眼已成为了国内最大的文娱营销发行平台。

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